Tại sao Google Panda 4.0 khiến eBay giảm 80% rank?

Tại sao Google Panda 4.0 khiến eBay giảm 80% rank?

Panda 4.0 đã được cập nhật – và eBay –  trở thành nạn nhân lớn nhất trong trong lần cập nhật này, mất 80% rank “hữu cơ” của nó. Tệ hơn nữa, Payday, mặc dù không liên quan đến Panda và Penguin, cũng đã cắt bỏ bớt một phần rank của eBay. Tại sao eBay lại dính một đòn trầm trọng đến vậy và liệu doanh nghiệp của bạn có thể gặp trở ngại tương tự hay không? Đây là những gì bạn cần biết:

Panda 4.0 và eBay: Điều gì đã xảy ra?

Phiên bản cập nhật Panda gần đây nhất của Google, phát hành vào ngày 20, đã khiến nhiều nhà bán lẻ lo lắng rằng các thuật toán sẽ ảnh hưởng nghiêm trọng đến thứ hạng tìm kiếm của họ. Bản cập nhật được phát hành nhằm mang lại chất lượng cao hơn cho các kết quả tìm kiếm, xử phạt các website có nội dung kém chất lượng nhưng lại có thứ hạng cao. eBay được biết là đã sử dụng “doorway pages” (trang ngõ), những thứ được thiết kế nhằm đạt thứ hạng cao cho một thuật ngữ tìm kiếm về bán lẻ cụ thể, nhưng trên thực tế, nội dung của chúng rất “mỏng” (không có chất lượng). Ví dụ, bạn đang tìm mua một chiếc iPhone đã qua sử dụng với giá rẻ. eBay có rất nhiều trang, chẳng hạn như “http://www.ebay.com/bhp/cheap-iphone” được nhồi nhét từ “giá rẻ”. Nếu bạn nhìn vào screenshot dưới đây, bạn có thể thấy rằng từ “giá rẻ” được làm nổi bật trong hầu hết mọi câu văn và liên kết.

Đây là kiểu nhồi nhét từ khoá mà Google đặc biệt “ghét” – và Panda 4.0 được tạo ra để loại bỏ chúng khỏi kết quả tìm kiếm. Một vài tuần trước, những trang như thế này có thể sẽ chiếm những vị trí đầu tiên trong bảng kết quả tìm kiếm dành cho từ khóa “iPhone giá rẻ”. Nhưng hôm nay, nhờ Panda 4.0, tất cả chúng đều đã biến mất.

eBay và AdWords: Bài học về những điều không nên làm

Panda 4.0 “vùi dập” eBay không phải là lần đầu tiên trên thị trường tiêu dùng khi họ “dám” đụng chạm tới Google. Năm ngoái, eBay cũng công bố một bài báo khẳng định rằng: quảng cáo từ khóa mang thương hiệu (branded keyword) ít hoặc không mang lại lợi ích ngắn hạn cho những công ty có quy mô tầm cỡ như eBay. Về bản chất, eBay đã lập luận rằng AdWords sẽ không bao giờ có lợi cho một công ty quy mô giống như eBay và tìm kiếm trả tiền nói chung chỉ mang lại lợi ích rất nhỏ. Lời khuyên: đừng đùa với Google. :D

Panda 4.0: Những gì doanh nghiệp của bạn cần biết

Được phát hành lần đầu tiên vào giữa năm 2011, thuật toán “Panda” của Google được tạo ra nhằm mục đích loại bỏ các trang web chất lượng thấp và các “trang trại” nội dung. Trong lần đầu tiên phát hành, Panda đã ảnh hưởng khoảng 12% của tổng số truy vấn tìm kiếm. Nó tiếp tục được cập nhật khoảng 25 lần trong vòng ba năm qua. Còn Payday, lần đầu tiên ra mắt vào mùa hè năm ngoái, không liên quan đến Panda và Penguin. Payday được đặt tên theo cái gọi là các trang web “Payday Loan“, mục tiêu nhắm đến của nó là các truy vấn spam, bao gồm các truy vấn “payday loan” và khiêu dâm. Nếu sự kết hợp của các bản cập nhật thuật toán có thể ảnh hưởng đến một gã khổng lồ như eBay, thì liệu rằng nó có thể ảnh hưởng đến blog/website của bạn hay không?

Câu trả lời là: nó phụ thuộc vào từng hoàn cảnh. Rất nhiều trong số các trang web của eBay bị “dính đòn” nặng là các trang trùng lặp nội dung, nhưng dù sao chúng cũng bị đánh bật khỏi vị trí thống trị trên bảng xếp hạng tìm kiếm. Và ngay cả những từ khóa như “iPhone giá rẻ “, tôi đã nói ở trên, cũng phải ăn một “hit” khá mạnh, giảm từ hạng 4 xuống hạng 6 trên bảng kết quả tìm kiếm. Bình quân mỗi trang của eBay mất khoảng 3,88 điểm. Nhưng một lần nữa, rất nhiều trong số các trang này chỉ là những bản sao, do đó tính chính xác của bảng xếp hạng thực sự cũng bị giảm đi. Một tin tốt lành là trong khi các “doorway pages” bị tụt hạng thì các trang thực sự chất lượng, được tạo ra bởi người bán và người mua đang dần tăng lên. Điều này phản ánh cam kết của Google trong việc đề cao chất lượng và nâng cao trải nghiệm mua sắm về mặt tổng thể. Đây là một thắng lợi quan trọng cho các doanh nghiệp nhỏ, người tiêu dùng và người bán lẻ.

Những gì doanh nghiệp (blog/website) của bạn cần làm để phù hợp với Panda 4.0?

• Không nhồi nhét từ khoá.
• Hạn chế copy nội dung từ các trang web khác. Không spam nội dung.
• Thường xuyên là mới nội dung của blog/website bằng các bài viết có chất lượng.
• Không sử dụng doorway pages. Một lần nữa, sự phụ thuộc của eBay vào doorway pages là vấn đề chính ở đây. Và bây giờ, hầu hết doorway pages đều vô giá trị, không có lý do gì để trang web của bạn tiếp tục dựa vào chiến lược này.

Tóm lại: Khi doanh nghiệp của bạn “chơi” đúng quy tắc, Panda 4.0 thực sự có lợi cho các doanh nghiệp nhỏ và người tiêu dùng. :)

Nếu bạn thích bài viết này, hãy subscribe blog của tôi để thường xuyên cập nhật những bài viết hay nhất, mới nhất qua email nhé. Cảm ơn rất nhiều. :)